【憋了好久了,说说大众】
大众在中国的成功是MBA历史上最经典的案例。
1.高尔夫和花冠,世界上最主流的经济型轿车,本来定位是基本相同的,但前者被大众在国内打造成了
一个品味的象征,一个被讥笑为买菜车。本来高尔夫6是大众回归平民车廉价车的产物,但目前还未上市
,就已经被吹上了天。
2.途锐,本来想造越野车,但却被美国人评价为历史上可靠性最低的汽车,原因很简单,用了太多大众
以前从未用过的技术(大众包括奥迪此前从未制造过SUV或者越野车),消费者成了试验品。没有可靠性
谈何越野?此车在美国销量极其惨淡。但在国内,我说被吹上天一点也不过分。开途锐的人都NB得很。
3.奥迪A6,奥迪最不成功的车型,要运动没运动要舒适没舒适,除德国以外,在世界所有地方都销售极
其惨淡,但在国内,竟然成为了行政级轿车的标杆。
4.斯柯达,我认为其在国内的成功乃世界第八大奇迹。大众在欧洲推出此品牌本意是在欧洲用低价和现
代起亚争市场(大众原总裁原话),但在国内,我无话可说了。而且那些买这个品牌车的人似乎很多都
被洗脑了。斯柯达,成为了国内低调有品位之人的选择,而与其定位相同的现代起亚,则成为了廉价车
的代名词。
5.大众从来标榜高技术,但在国内卖的主流产品不是七十年代、八十年代,就是九十年代初的平台,捷
达、桑塔纳有何安全性可言?新宝来、朗逸有何高技术?没有另外一个国际大厂在中国这样干,这样不
要脸。
大众的销售策略就像一个婊子,一年300天在卖淫,其余65天休息,却对外宣称自己很贞洁。
不论是R36也好,还是CC,都是来自于PQ46平台,PQ46平台和高尔夫的PQ35平台理论上其实是一个平台,
前后悬架完全相同,发动机都是横置,90%的通用件。帕萨特从B5到B6的变化,在德国曾引起很大争议,
原因就在于老B5和上代奥迪A4/A6其实是一个平台,为了成本原因,新B6采用了和紧凑型轿车高尔夫相同
的平台,这在保守的德国人眼中是一种倒退,是不可接受的。B6(迈腾)与B5相比,在德国也并不成功
,最大的原因,中级轿车,全是紧凑型轿车的痕迹,包括方向盘、音响都一样。
在PQ35/PQ46平台上,大众衍生出了近20种车型,包括高尔夫、高尔夫GTI、高尔夫R32、EOS、高尔夫
PLUS,途安、途欢、帕萨特、帕萨特CC,帕萨特R36,以及奥迪A3,斯柯达明锐等等。
我不明白的是,为什么大众拿帕萨特CC,R36和宝马3、奔驰C竞争,就没人说其实这就是豪华版高尔夫呢
?如果ES是豪华版凯美瑞,CC/R36是豪华版高尔夫的话,难道高尔夫比凯美瑞更高级吗?也许在很多人眼
中就是这样吧。
最不能接受的是,所有论坛里大众的粉丝都爱玩血统论。
大众公司是希特勒创立为德国穷人生产买得起的廉价车的,所以起名叫“人民的车”,我们翻译成大众。
希特勒是血统论的最重要理论家,难道喜欢大众车的人,都受希特勒的影响吗?